Advertising Agency Là Gì

     

Triển khai một chiến dịch quảng cáo là một trong quá trình phức tạp liên quan cho nhiều mặt khác nhau để đưa ra các phát minh thông minh, những trang web, viral video, cuộc thi,… nhằm mục đích thu hút sự chú ý của fan tiêu dùng. Bởi vì vậy marketer nên hiểu thực chất của ngành cũng như kết cấu và tính năng của những agency phổ biến tham gia vào một chiến dịch quảng cáo.

Cùng Advertising Vietnam tò mò những loại hình agency thường sát cánh đồng hành trong những chiến dịch lăng xê qua hầu như phân tích của tựa sách “Advertising: An Integrated sale Communication Perspective 4e (trang 428 - 430)”.

Bạn đang xem: Advertising agency là gì

Các mô hình agency phổ biến

Các bên quảng cáo hoặc người sử dụng (client - thường là những nhãn hàng, yêu đương hiệu) là các nhân vật chính trong quá trình thực hiện nay chiến dịch. Họ có các sản phẩm, thương mại & dịch vụ và giá cả cho chương trình truyền thông marketing.

Trong khi một số công ty tự thực hiện chiến dịch với team ngũ của bản thân (hay còn được gọi là team in-house), thì phần nhiều quảng cáo hiện thời được tiến hành bởi một công ty lăng xê (advertising agency). Đây là 1 trong đơn vị chuyên sáng tạo, cung ứng hoặc sắp xếp thông điệp truyền thông, hình như còn cung ứng các dịch vụ khác để tạo điều kiện dễ dãi cho quá trình marketing và khuyến mại.

Full-service Agency

Các agency pr sẽ khác biệt từ số lượng nhân viên, thương mại & dịch vụ cung cấp cho đến các tác dụng được thực hiện. Vào đó, agency hỗ trợ đầy đủ những dịch vụ (full-service agency) bao gồm marketing, truyền thông, khuyến mại, vẫn lập kế hoạch, sáng sủa tạo, thêm vào quảng cáo, cho đến thực hiện phân tích và gạn lọc phương tiện truyền thông hiệu quả.

Ngoài ra, họ cũng cung cấp các thương mại & dịch vụ truyền thông sale khác như khuyến mại, tiếp thị thẳng (direct marketing), tương tác, xây đắp bao bì, quan hệ công chúng (PR), tiếp thị (publicity),…

*

Full-service Agency hỗ trợ đầy đủ những dịch vụ mang lại khách hàng, đồng thời liên kết với một số loại hình agency khác để hoàn thiện chiến dịch.

Creative Boutique

Trong thời trang, thuật ngữ "boutique” được dùng làm chỉ một cửa hàng nhỏ bán quần áo, trang sức. Vào quảng cáo, Creative boutique là các agency nhỏ và trình độ chuyên môn hoá, có những nhân viên sáng chế như copywriter, artist. Mặc dù nhiên, agency đó lại không có tác dụng cung cấp những dịch vụ truyền thông, nghiên cứu hoặc lập kế hoạch cho khách hàng hàng. Những creative boutique được cải tiến và phát triển để đáp ứng nhu cầu mong hy vọng của một trong những công ty là chỉ sử dụng những dịch vụ sáng tạo của một agency bên ngoài trong khi vẫn gia hạn quyền điều hành và kiểm soát các tính năng truyền thông sale khác vào nội bộ.

Mặc cho dù creative boutique phần lớn là thao tác làm việc trực tiếp cho những công ty, mà lại vẫn có những full-service agency mong muốn ký đúng theo đồng phụ với họ để sẻ chia bớt một phần công vấn đề hoặc không muốn tuyển thêm những nhân viên sáng tạo.

*

Creative boutique có những lợi thế nhất định so với các agency bài bản lớn

Một ưu thế của creative boutique là năng lực thực hiện nay những thành phầm đột phá, sáng chế trong thời gian ngắn cơ mà không chịu ảnh hưởng nhiều bởi vì các cỗ máy quản lý bự chảng như ở các agency lớn. Nhiều công ty cũng thích thao tác làm việc trực tiếp với một “cửa mặt hàng sáng tạo” nhỏ hơn vị họ hoàn toàn có thể tập trung về tối đa và khai thác những khả năng sáng tạo so với các agency lớn.

Xem thêm: ' Riser Là Gì - Riser Nghĩa Là Gì Trong Tiếng Việt

Media Agency

Media agency là những chuyên viên truyền thông tập trung vào các nhiệm vụ: thấu hiểu thái độ của mọi tín đồ và xu thế sử dụng phương tiện đi lại truyền thông. Sau đó, họ sẽ support cho người sử dụng về đối tượng người sử dụng mục tiêu và lưu ý những phương pháp thu hút người theo dõi thông qua những kênh truyền thông media khác nhau.

Các dịch vụ thịnh hành của agency này là nghiên cứu phương tiện truyền thông, lập chiến lược chiến lược, placement (đưa thành phầm vào phim ảnh hoặc đoạn phim giải trí),… những agency media hợp tác ngặt nghèo với khách hàng hàng, một số trong những trường thích hợp là trải qua các agency sáng tạo.

Agency truyền thông có xu hướng to hơn các agency sáng chế vì quy mô thao tác làm việc lớn nhằm bao quát những phạm vi của truyền thông. Thông thường, những agency này đang đảm nhận media một vài ba nhãn hàng thuộc sở hữu của mỗi doanh nghiệp khác nhau. Từ đây, định nghĩa buying truyền thông media (mua phương tiện đi lại truyền thông) trở đề nghị phổ biến, nó có nghĩa là mua quảng cáo từ 1 công ty truyền thông media như đài truyền hình, tạp chí, blog hoặc website.

Bởi vì các agency media mua một vài lượng lớn thời hạn và không gian đăng bài xích nên họ dấn được một trong những khoản phân tách khấu, dựa vào vậy tiết kiệm ngân sách tiền mang lại agency hoặc người sử dụng của mình. Một bước cải tiến và phát triển lớn của buying media giữa những năm cách đây không lâu là sự tăng trưởng gấp rút của programmatic buying - một loạt các công nghệ auto hóa vấn đề mua, sắp xếp và tối ưu hóa phương tiện quảng cáo.

*

Programmatic OOH lưu lại sự bùng nổ khỏe mạnh trong vài ba năm trở lại đây

Việc cài quảng cáo tất cả lập trình bắt nguồn từ việc mua không khí quảng cáo chuyên môn số. Đây là hiệ tượng có vô vàn tùy chọn bao gồm sẵn cho các marketer, quá trình mua được tự động hóa hóa với thường dựa trên đấu giá thời gian thực (real-time bidding). Cho đến nay, programmatic buying sẽ mở rộng ra ngoài phương tiện kỹ thuật số vì các nhãn sản phẩm cũng hướng đến mua thời hạn quảng cáo bên trên TV.

Xem thêm: Phân Biệt Hàng Auth Nghĩa Là Gì ? Authentic Là Gì? Những Điều Bạn Nên Biết

Production House

Hầu hết những agency không đích thực tham gia tài xuất các thành phầm quảng cáo như TVC, MV, viral clip,… Production House chính là team ngũ vẫn đảm nhiệm quá trình hiện thực hoá các phát minh này với nhân sự chuyên môn, đồ vật móc, vật dụng hiện đại. Thông thường, Production House sẽ làm việc với nhãn hàng hoặc agency, nhưng tất cả những dự án công trình thì cả ba bên: nhãn hàng - agency - production house sẽ thuộc tập hòa hợp ngay từ lúc đầu để bàn luận từ ý tưởng cho tới khâu phân phối để truyền sở hữu đúng thông điệp quảng cáo.

*

Trong đại dịch, các Production House triển khai việc cấp dưỡng từ xa

Hiện nay, Creative Production House đang ngày càng phổ biến. Hình thức này sẽ thay thế sửa chữa các agency sáng chế để hợp tác trực tiếp với khách hàng hàng, khuyến cáo ý tưởng cùng đảm nhiệm luôn luôn cả khâu sản xuất.

Bất kể cấu tạo của agency là gì, cũng đều liên quan đến các tính năng chính trong quảng cáo. Nếu chúng ta độc giả đang tìm kiếm các bước phù đúng theo trong ngành quảng bá thì hãy tò mò kỹ những mảng buổi giao lưu của agency nhé! vào phần tiếp theo, bài viết sẽ phân tích cụ thể những vị trí trong agency quảng cáo!